Hoy en día, ya sea al entrar en una tienda, un supermercado o en nuestros hogares, podemos ver envases de alimentos con diseños atractivos, funcionales y prácticos por todas partes. Con la mejora continua del nivel de consumo y el avance científico y tecnológico, así como el desarrollo constante de nuevos productos, las exigencias para el diseño de envases de alimentos son cada vez mayores. El diseño de envases no solo debe reflejar las características de los diferentes alimentos, sino también comprender a fondo y con precisión el público objetivo.
Combinando años de experiencia en la industria del diseño, compartimos cinco puntos clave a tener en cuenta en el diseño de envases para alimentos:
En primer lugar, al diseñar envases de alimentos, es fundamental unificar la configuración de imágenes, texto y fondo. El texto solo puede utilizar una o dos fuentes, y el fondo debe ser blanco o de un color estándar. El diseño del envase influye considerablemente en la decisión de compra del cliente. Por lo tanto, es necesario captar su atención al máximo e incentivar la compra y el uso del producto.
En segundo lugar, es fundamental mostrar el producto de forma completa. Existen dos maneras principales de hacerlo. Una es utilizar fotografías a color vívidas para explicar claramente al usuario qué es el alimento. Este método es el más popular en el envasado de alimentos. Actualmente, la mayoría de los compradores de alimentos en mi país son niños y jóvenes. Necesitan tener una idea clara e intuitiva de lo que compran, y es importante contar con patrones claros que guíen sus compras para evitar pérdidas económicas para ambas partes. En segundo lugar, es crucial indicar directamente las propiedades del alimento, especialmente en el caso de alimentos novedosos, que deben estar marcados con nombres que reflejen las propiedades esenciales del alimento y no pueden ser reemplazados por nombres inventados, como por ejemplo, "Galleta" debe etiquetarse como "Bizcochos". «Pastel de capas», etc. Debe incluir descripciones de texto específicas y detalladas, así como un texto explicativo relevante sobre el producto en el diseño del envase. El Ministerio de Salud ha establecido requisitos estrictos para el texto en los envases de alimentos, el cual debe redactarse en estricta conformidad con la normativa. La fuente y el color del texto deben ser uniformes, al igual que el tamaño, y el texto del mismo tipo debe colocarse en una posición fija para facilitar su lectura al comprador.
En tercer lugar, es fundamental destacar el color de la imagen del producto: no solo se trata de usar envases transparentes o fotografías a color para expresar completamente el color inherente del producto, sino también de emplear tonalidades que reflejen las principales categorías de productos, de modo que los consumidores puedan generar una respuesta cognitiva similar a la de una señal, identificando rápidamente el contenido del envase por su color. Actualmente, el diseño de la identidad visual de la empresa cuenta con un color distintivo. Al diseñar el patrón, se recomienda utilizar el color estándar de la marca. Los colores más comunes en la industria alimentaria son el rojo, el amarillo, el azul y el blanco, entre otros.
Cuarto, diseño unificado. En la industria alimentaria existe una gran variedad de productos. Para una misma línea de envases, independientemente de la variedad, especificación, tamaño, forma y diseño, se utiliza el mismo patrón o incluso el mismo tono de color, lo que genera una impresión uniforme y facilita que los clientes identifiquen la marca del producto.
En quinto lugar, preste atención al diseño de eficacia. El diseño funcional del envase se refleja principalmente en los siguientes aspectos: diseño de protección, que incluye resistencia a la humedad, al moho, a las polillas, a los golpes, a las fugas, a la rotura y a la extrusión; diseño práctico, que incluye facilidad de exhibición y venta en tiendas, así como comodidad de transporte y uso para el cliente; y diseño orientado a las ventas, es decir, que sin necesidad de presentación o demostración por parte del personal de ventas, el cliente pueda comprender el producto solo con la información visual y textual del envase y decidirse a comprarlo. El diseño del envase requiere líneas sencillas, bloques de color y una paleta cromática adecuada para captar la atención del consumidor. Tomando como ejemplo a Pepsi Cola, el tono azul uniforme y la combinación apropiada con el rojo conforman su estilo de diseño único, de modo que cualquier producto que se exhiba en un lugar se reconozca como Pepsi Cola.
Sexto, tabúes en el diseño de empaques. Los tabúes en el diseño de empaques también son un tema importante. Cada país y región tiene sus propias costumbres y valores, por lo que también tienen sus propios patrones preferidos y tabúes. Solo si el empaque del producto se adapta a estos, es posible lograr el reconocimiento del mercado local. Los tabúes en el diseño de empaques se pueden dividir en tabúes de personajes, animales, plantas y figuras geométricas.
Fecha de publicación: 23 de agosto de 2022
