Hoy en día, ya sea al entrar en una tienda, un supermercado o en nuestros hogares, podemos ver envases de alimentos con diseños atractivos, funcionales y prácticos por todas partes. Con la mejora continua del nivel de consumo y el avance científico y tecnológico, así como el desarrollo constante de nuevos productos, las exigencias para el diseño de envases de alimentos son cada vez mayores. El diseño de envases no solo debe reflejar las características de los diferentes alimentos, sino también comprender a fondo y con precisión el público objetivo.
Cinco puntos clave a tener en cuenta en el diseño de envases de alimentos:
Primero, en el proceso de diseño de envases de alimentos.
La configuración de imágenes, texto y fondo en el diseño del empaque debe ser uniforme. El texto solo puede tener una o dos fuentes, y el fondo debe ser blanco o de color estándar. El diseño del empaque influye considerablemente en la decisión de compra del cliente. Es fundamental captar la atención del comprador y motivarlo a adquirir y utilizar el producto.
Segundo, exhiba los productos en su totalidad.
Existen dos maneras principales de lograrlo. Una es utilizar fotografías a color vívidas para explicar claramente al usuario qué es el alimento. Este método es el más popular en el envasado de alimentos. Actualmente, la mayoría de los compradores de alimentos en mi país son niños y jóvenes. Necesitan tener una idea clara e intuitiva de lo que compran, y existen patrones claros que guíen sus compras para evitar pérdidas económicas para ambas partes. La segunda manera es indicar directamente las propiedades del alimento, especialmente en el caso de alimentos novedosos, que deben estar marcados con nombres que reflejen sus propiedades esenciales y no pueden ser reemplazados por nombres inventados. Por ejemplo, "Galleta" debe etiquetarse como "galletas"; "Pastel de capas", etc. Debe haber descripciones de texto específicas y detalladas: también debe haber texto explicativo relevante sobre el producto en el diseño del envase. El Ministerio de Salud tiene requisitos estrictos sobre el texto en los envases de alimentos, y debe estar escrito en estricta conformidad con las regulaciones. La fuente y el color del texto utilizados, el tamaño deben ser uniformes, y el texto del mismo tipo debe colocarse en una posición fija para que el comprador pueda leerlo fácilmente.
En tercer lugar, enfatice el color de la imagen del producto.
No solo se trata de usar envases transparentes o fotografías a color para expresar completamente el color inherente del producto, sino también de emplear tonalidades que reflejen las diversas categorías de productos, de modo que los consumidores puedan generar una respuesta cognitiva similar a la de una señal, identificando rápidamente el contenido del envase por el color. Actualmente, el diseño de la identidad visual de la empresa cuenta con un color distintivo. Al diseñar el patrón, se recomienda utilizar el color estándar de la marca. Los colores más comunes en la industria alimentaria son el rojo, el amarillo, el azul y el blanco, entre otros.
Cuarto, diseño unificado.
En la industria alimentaria existe una gran variedad de productos. Para el empaque de una misma línea de productos, independientemente de la variedad, especificación, tamaño, forma y diseño, se suele utilizar el mismo patrón o incluso el mismo tono de color, lo que genera una impresión uniforme y facilita que los clientes identifiquen la marca del producto.
Quinto, preste atención al diseño de eficacia.
El diseño funcional del empaque se refleja principalmente en los siguientes aspectos: protección, incluyendo resistencia a la humedad, al moho, a las polillas, a los golpes, a las fugas, a la rotura y a la presión; practicidad, facilitando la exhibición y venta en tiendas, así como el transporte y uso por parte del cliente; y un diseño orientado a las ventas, donde el cliente puede comprender el producto con solo la información visual y textual del empaque, sin necesidad de presentación o demostración por parte del personal, y decidirse a comprarlo. El diseño del empaque requiere líneas simples, bloques de color y una paleta cromática adecuada para captar la atención del consumidor. Por ejemplo, el tono azul uniforme y la combinación con rojo crean un estilo único de Pepsi Cola, que permite identificarla fácilmente en cualquier lugar.
Sexto, tabú en los patrones de empaque.
Los tabúes en el diseño gráfico de empaques también son un factor importante. Cada país y región tiene sus propias costumbres y valores, por lo que también tienen sus propios patrones favoritos y tabúes. Solo si el empaque del producto se adapta a estos, es posible lograr el reconocimiento del mercado local. Los tabúes en el diseño de empaques se pueden clasificar en personajes, animales, plantas y figuras geométricas.
Fecha de publicación: 9 de agosto de 2022
