La impresión en huecograbado ayuda a personalizar el empaque. Como dice el refrán, "la gente confía en la ropa, Buda confía en las vestiduras de oro", y un buen empaque suele marcar la diferencia. Los alimentos no son la excepción. Si bien ahora se promueve el empaque sencillo y se rechaza el excesivo, un diseño de empaque generoso, refinado y creativo sigue siendo clave en el marketing de alimentos. Para mantenerse al día con el rápido ritmo de cambio en la demanda del consumidor, los fabricantes de productos de empaque deben innovar constantemente. ¿Hacia dónde se dirige la tecnología de innovación en empaques en el futuro?
Los constantes cambios en los hábitos de consumo han impulsado el desarrollo de tecnología de vanguardia, proporcionando las condiciones necesarias para que las empresas de embalaje sigan innovando. El análisis y la exploración de las tendencias futuras del sector del embalaje pueden abordarse desde las siguientes cuatro perspectivas.
tipo antiguo
Los Juegos Olímpicos de Londres 2012, la boda del príncipe Guillermo y Kate Middleton, la coronación de la reina y otros eventos similares hicieron que el mundo sintiera el patriotismo y el orgullo del pueblo británico. En consecuencia, la industria del embalaje del Reino Unido también ha experimentado cambios acordes, prestando los productos en el diseño de envases una mayor atención a reflejar el estilo tradicional y un concepto de diseño nostálgico, ya que las marcas antiguas reflejan mejor la madurez del Reino Unido.
El empaque tradicional no solo juega un papel importante en las tendencias, sino que también transmite una sensación de confiabilidad. Gracias a esto, muchas marcas y productos logran captar la atención de los consumidores con mayor facilidad, ya que saben que pueden confiar en ellos, y el empaque transmite precisamente este mensaje clave.
Embalaje personalizado
La impresión de envases personalizados se ha convertido en una de las herramientas más efectivas para que las marcas atraigan clientes. La compañía de bebidas Coca-Cola la ha puesto en práctica y ha ampliado su cuota de mercado imprimiendo etiquetas personalizadas para sus diferentes botellas, lo que ha mejorado notablemente la influencia de su marca y ha sido ampliamente reconocido por el mercado. Cabe destacar que Coca-Cola es solo el comienzo, y muchas marcas ya están ofreciendo envases personalizados a los consumidores. Por ejemplo, la etiqueta de vodka utiliza 4 millones de diseños personalizados únicos, convirtiéndose así en una de las favoritas de los consumidores.
Los proveedores de marcas han comenzado a potenciar su influencia corporativa a través de internet y las redes sociales, y los consumidores comprenden mejor el concepto de personalización. Por ejemplo, la salsa de tomate Heinz, especialmente popular en Facebook en Estados Unidos, goza de gran aceptación porque se puede regalar a amigos y familiares. Asimismo, el avance tecnológico ha permitido que los productos sean más creativos y económicos, y el auge del empaquetado personalizado refleja la vitalidad del sector.
Subempaquetado
Para tener éxito en el mercado, las marcas deben comprender las necesidades subyacentes de los consumidores. Por ejemplo, los envases prácticos son ideales para los consumidores que están de viaje y no tienen tiempo para abrir cajas grandes y complejas. Los envases novedosos y prácticos, como los paquetes planos y flexibles que se pueden exprimir y distribuir fácilmente, son un ejemplo de gran éxito.
El empaque sencillo también puede considerarse atractivo, priorizando la facilidad de apertura. Además, el empaque del producto permite a los consumidores identificar la cantidad exacta sin necesidad de conocerla, lo que lo hace más atractivo visualmente.
empaque creativo
Para las marcas, el objetivo principal de un buen envase es captar la atención del consumidor en el supermercado e impulsarlo a comprar, lo que se conoce como amor a primera vista. Para lograrlo, las marcas deben comunicar la singularidad de sus productos en la publicidad. Budweiser ha tenido mucho éxito diferenciando sus envases, y el nuevo envase de su cerveza, con su llamativa forma de pajarita, resulta muy atractivo. El champán lanzado por Château Taittinger en Francia también se presenta en botellas de diferentes colores y goza de gran popularidad en el mercado.
La razón por la que los productos de muchas marcas pueden ser diferentes es que transmiten el concepto de transparencia. De igual manera, algunas marcas de bebidas alcohólicas optan por diseños clásicos para generar confianza en los consumidores. Lealtad, sencillez y limpieza son mensajes clave que las marcas desean transmitir a sus clientes.
Además, los consumidores están muy preocupados por la protección del medio ambiente, por lo que las marcas deben reflejar este compromiso ecológico en el empaque de sus productos. Los materiales de color marrón, un empaque limpio y una tipografía sencilla transmiten una imagen de respeto al medio ambiente.
Fecha de publicación: 15 de junio de 2022
